馒头商学院-肖剑《病毒式创意营销:6P方法论实战案例》

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病毒式创意营销

在满足用户基本需求的同时,适当加入一下趣味性的内容,无疑会让营销作品锦上添花且卓尔不群。
比如,以神反转著称的泰国广告,将猜不中结尾的彩蛋玩得出神入化,让人不服不行。
再如,最近开始做电商直播带货的罗永浩,当年还曾经在西门子中国总部砸冰箱维权。砸冰箱这一举动充满冲突性和对抗性,从而引起了网络的热议。这件事,既让人们了解了真相、迫使西门子解决问题,也对罗永浩的个人形象起到了塑造作用。
一个值得思考的问题:如果说互联网是一个人的话,那么它是男是女?
我的回答:互联网是母体(母亲),未来….女性用户,尤其是接触移动互联网之后,在衣食住行等将相关领域占据主导地位。
就特质而言我认为互联网是…
1) 情绪化的(看看爆红的议题、不分是非、刻板印象、月晕效应、第一印象)
2) 分享的(联结与关系)
3) 沟通的(各式通讯方式的大幅增长)
4) 便利的(各种实际生活上的便利,例如电子商务)
5) 视觉化的(直觉,用工程、财务逻辑设计的网站都会失败)
6) 感觉的(八卦、口碑、瀰猕 meme)
7) 流动的(从众、水往低处流汇集成大海)
8) 社群化的(物以类聚)…等等。
根据以上特质我们如何引发病毒式流行?

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